সর্বসত্তায় বিজ্ঞাপনী চমকের বিপণন

সুদীপ মিশ্র,বিশেষ প্রতিবেদনঃ

বর্তমানকালের জীবনযাত্রায় সব থেকে চর্চিত বিষয় সম্ভবত বিজ্ঞাপন।মনুষ্য জীবনের প্রতি পদক্ষেপে বিজ্ঞাপনের ছড়াছড়ি।গান্ধীর ডান্ডি অভিযান ইতিহাসের পাতায় রয়ে গেলেও নুন তার অস্তিত্ত্ব জ্বলজ্বল করে রেখেছে বিজ্ঞাপনের মোড়কে। বিজ্ঞাপনের দৌরাত্ম কোথায় যে নেই বলা মুশকিল গৃহস্থালীর টুকিটাকি থেকে জমি বাড়ী, নিত্যপণ্য থেকে আরামদায়ী আসবাব, কেশতেল থেকে রূপসজ্জা সামগ্রী, ব্যাটারী থেকে গাড়ি বলতে গেলে লেখা শেষ হবে না। ধর্ম যা মানুষের একান্ত বিশ্বাস আর ভক্তির স্থান তাও আজ ফ্লেক্সের গায়ে জাজ্বল্যমান।শারদোৎসবের বিকিকিনির বাজার তাও বিজ্ঞাপনের দাস। রাজনীতির আঙিনায় চোখ ফেলে দেখি আজ আর দক্ষ রাজনীতিক,সমাজসেবী বা তথাকথিত বুদ্ধিজীবী হওয়ার কোনো আবশ্যিকতা নেই, প্রয়োজন শুধু সেলেবল হওয়া।খরিদারের দরদস্তুরে বিক্রয়যোগ্য হলেই চলবে।গণতন্ত্র তো বিক্রির বাজারে দাঁড়িপাল্লায় দেহ রেখেছে কবেই, আজ বিজ্ঞাপন দিয়ে গণতন্ত্রের চেয়ার ধরতে হয়।শুধু কি তাই? মসনদ আসীন হবার পর নাগরিক উন্নয়নের জাহির করা, হাস্যকর ভাবে তাও বিজ্ঞপিত! পরোপকার করতে গেলেও যে কারো অনুপ্রেরণা লাগে এই সারমর্মও বিজ্ঞাপনের নিদানে।আসলে প্রতিটি ক্ষেত্রে নিজেকে জাহির করার এক অসীম দুর্বলতা আমাদের মোহগ্রাসে আছন্ন করেছে গুনাগুন ,আবশ্যিকতা,প্রাসঙ্গিকতা, গ্রহণযোগ্যতার মাপকাঠিই এখন বিজ্ঞাপন। আদপে সেলেব না হয়েও সেলেবল হবার প্রবণতাই আমাদের প্রচারমুখী করে রেখেছে।সোশ্যাল মিডিয়ার দৌলতে মনুষত্বের জয়গান গাওয়া হোক না হোক, নিজের চেহারা, থেকে মায় অন্দরমহল-পাকশাল ও বিজ্ঞাপিত। কোনদিন এমন আসবে যেদিন মনুষত্বের জয়গাথা আর লেখা হবে না ইতিহাসের পাতায়, জয়গান আপন সুরভী ছড়িয়ে ঘুরবে না লোকমুখে, থেকে যাবে বিজ্ঞাপনের চটকদারিতে নিয়নের ঝলকানির মাঝে শুধুই বিজ্ঞাপন হয়ে।